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    商標保護要打好“提前量”

      

    商標保護要打好“提前量”
     

     
     

    前不久,海南一企業注冊經營三年的“深玩”商標,遭遇一傳媒公司“申請撤銷”,理由是“沒有正當理由連續三年不使用”。該事件一經報道,引起廣泛關注。這一方面反映出商標糾紛多有存在,易成輿論熱點;另一方面說明人們的商標意識日漸增強,期待盡快形成利于商標發展的良好環境。

      商標何以重要?因為這是企業的無形資產,是企業品牌的重要組成部分。尤其是在當前大眾旅游時代,由商標衍生出來的旅游品牌,更是游客旅游消費的重要依憑??墒乾F實中,商標注冊、保護等卻屢屢為企業所忽略。即便如天涯海角旅游發展有限公司等知名企業,也都陷入過商標糾紛,而且維權艱難,由此足見,商標意識絲毫含糊不得。

      為了加快形成品牌效應,苦心經營數年,卻由于意識淡漠,沒有及時注冊商標,而被他人搶先一步、惡意搶注。品牌培育費時費力,已然不易,倘若再在商標問題上被他人鉆了空子,那豈不更是“賠了夫人又折兵”?可是,這樣的事情在現實中卻并不少見。究其緣由,歸根結底還在商標保護意識淡薄、法律規則意識不強。

      所以說,商標保護必須打好“提前量”,只有把事情做在前面,才能有備無患、謀之長遠。古語言,兵馬未動,糧草先行。率兵打仗如此,企業發展同樣如此。在起步之時,就要謀好長遠之事,切實把商標問題解決好,以防他人鉆空子。當然,商標也不是注冊了就了事了,企業還需持續用力,深耕細作把商標維護好、經營好,進而把品牌打造好、培育好,只有如此,商標才能發揮出助益企業發展的積極作用。

      從更深一層看,商標意識淡薄、商標糾紛頻發,也從側面反映出,相關經營者對現代企業運行規則還缺乏專業透徹的認識了解。“重業務,輕管理”是不少企業的共病。杜絕商標糾紛,從根子上來看,還要培養專業精神。經營者要切實增進對企業運行規則、相關法律規則的跟進掌握,力爭用專業的精神、專業的知識去做專業的事情,如此一來,商標保護如此重要的事情自然不會被忽略。

      當然,商標保護離不開良好的外部環境,這需要多方配合、共同發力。比如,管理部門要做好對企業商標的管理,可在登記注冊環節對企業進行督促、提醒;執法部門要公正執法,加大對惡意注冊等鉆空子行為的打擊力度??傊?,商標保護,涉及知識產權保護,牽涉營商環境的優化,意義重大,管理者必須下大力氣,切實營造公平有序的營商環境。

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