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    商標糾紛硝煙再起 加多寶:共享商譽 共振市場 共贏未來

      

    商標糾紛硝煙再起 加多寶:共享商譽 共振市場 共贏未來

     


     摘要: 近日,廣藥集團和加多寶集團的商標糾紛再次成為媒體關注的焦點。2018年7月25日,廣東省高級人民法院針對廣藥集團訴加多寶集團商標侵權案做出一審判決。

    在判決結果公布后,加多寶集團第一時間發出聲明,表示已啟動向最高人民法院上訴的程序,堅決維護自身的合法權益。有關律師表示,上訴期間,廣東省高級人民法院就此商標糾紛的一審判決不會生效。

    共享商譽,社會各界一致呼聲

    眾所周知,廣藥集團與加多寶集團關于該商標的糾紛淵源已久。將其比喻成一場拉鋸戰,一點都不為過。

    雙方的糾紛起源于2012年“王老吉”商標許可補充協議被中國國際經濟貿易仲裁委員會認定為無效,因此產生2010年至2012年兩年期間針對該商標相關的糾紛。

    根據2017年8月最高人民法院對“紅罐裝潢案”的“共享”判決、2017年11月廣東省高級人民法院對“怕上火”廣告語案的終審判決,不難看出以下兩個方面毋庸置疑的事實:

    一方面,社會各界充分認可加多寶對于該紅罐涼茶品牌所作出的貢獻。1996年,加多寶首創并推出“紅罐涼茶”,二十多年來,把一罐富有嶺南特色的涼茶賣遍中國,從城市到農村,從即飲市場到送禮市場,累計銷售額超過1500億元。加多寶早已成為名副其實的中國涼茶品類的開創者和涼茶品牌的領導者。

    另一方面,最高人民法院關于共享紅罐裝潢的判決結果已經釋放出國家及政府“平等保護不同產權”的積極信號。最高人民法院在2017年8月的“紅罐裝潢案”的判決書中明確指出:廣藥集團和加多寶集團均曾為“王老吉”品牌商譽的積累,作出了積極的貢獻。雙方應本著相互理解、合理避讓的精神,善意履行判決,秉持企業應有的社會責任,珍視經營成果,尊重消費者信賴,以誠實、守信、規范的市場行為,為民族品牌做大做強,為消費者提供更加優質的產品而努力。從最高院的判決不難看出,企業要以市場和消費者為導向,通過正常市場競爭獲得企業利益。

    共振市場,大市場需要大格局

    廣藥VS加多寶,在這場曠日持久的“零和博弈”中沒有贏家,而最大的輸家則是整個涼茶行業。

    2015年,涼茶的市場銷售收入突破500億元,同比增長10.6%。但好景不長,兩大巨頭的內耗嚴重消弭了雙方的實力。在廣藥與加多寶無休止的撕扯中,涼茶行業也開始疲軟:2016年涼茶行業市場銷售收入為561.2億元,同比僅增長4.2%,遠遠低于2015年的10.6%。

    客觀來講,任何一個市場要想有序持久地良性運轉,必然需要同行業的良性競爭。對此,加多寶集團也表達了積極的態度:愿意積極維護市場秩序,用產品與實力說話。加多寶愿意與任何同行一起,攜手把民族涼茶品牌做大、做強,并推廣到全世界。

    作為消費者,我們愿意看到這樣的結果,也希望做品牌良性競爭的受益者,和涼茶行業發展的見證者。

    共贏未來,將民族文化推廣到全世界

    今年4月26日,加多寶在京召開全國合作伙伴大會。大會上,新上任的加多寶集團總裁李春林做了“重構健康生態系統,讓加多寶強勢回歸”的主題報告。報告鄭重提出了“三年內實現上市”的戰略目標。加多寶集團將全面改革營銷體系,加強與年輕消費者的連接,在人才布局、產品布局、渠道布局和原材料供應等全面發力。

    未來,加多寶將堅持以市場與消費者為導向,為廣大消費者提供更加優質的產品。李春林表示,加多寶已啟動“三年上市”計劃,并且在整個上市推進過程中,對營銷提出了重大的變革,加強品牌與年輕人之間的連接。加多寶肩負著引領品類健康發展的責任和使命,致力于把加多寶打造成為世界級的企業,把加多寶品牌打造成世界級的中國品牌。

    2018年,加多寶集團成功入選“國家品牌計劃”,并積極響應國家“一帶一路”倡議,一步一腳印,向“上市目標”奮勇邁進。我們相信,在新任領導班子的帶領下,加多寶集團將以更加堅定的信心和前瞻的視野,與時俱進,不斷創新,以滿腔熱忱,拼搏奮進,為實現“涼茶中國夢”不懈努力。

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