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    三星中國市場敗落 為守歐美與蘋果死磕專利侵權案

      

    三星中國市場敗落 為守歐美與蘋果死磕專利侵權案

     

     

      6月12日,據國外媒體報道,三星拒絕賠償蘋果5.38億美元專利費,并向法院提出申請,因不服判決要求重審。三星認為,陪審團作出的5.38億美元(其中5.33億美元為侵犯蘋果三項設計專利,而530萬美元則系侵犯蘋果兩項實用專利)賠償判決數額“過高”,無法獲得證據支持。

      此外,三星還要求蘋果退還另一項有關多指觸控的專利侵權案的賠償金,約為1.45億美元。三星認為由于該專利后來失效,蘋果必須退還所付的款項。

      《國際金融報》記者就此事采訪三星中國手機業務公關團隊,對方表示不太了解具體情況,而就拒賠上訴問題,至記者截稿也未能收到相關回復。

      業內專家對此分析認為,三星此舉旨在維系品牌影響力和聲譽度,因為一個顯見的事實是三星近年在中國市場的持續低迷。據賽諾數據發布的最新報告顯示,2018年第一季度三星在中國智能手機市場上的銷量僅為214萬臺,排名第九位,市場份額僅占0.8%。

      拒賠專利案,維系歐美市場

      三星蘋果的專利案還要追溯到7年前。

      2011年4月,蘋果公司因為三星第一代Galaxy手機與iPhone的相似程度極大,在向三星發出專利授權要約遭到三星拒絕以后,將三星告上法庭。

      2012年8月,美國加州地方法院作出一審判決,稱三星電子侵犯蘋果若干專利,須向對方賠償10.5億美元,對此三星表示不服,并提起上訴。

      同年12月7日,蘋果與三星在圣何塞聯邦法庭再次開庭,重新審理該案。

      此后數年間,雙方經歷嘗試和解、再審、再訴多個回合,直至今年的5月,美國陪審團重新審理并達成一致裁決:三星將賠付金額改為5.38億美元,其中5.33億美元為侵犯蘋果三項設計專利,而530萬美元為侵犯蘋果兩項實用專利。

    三星中國市場敗落 為守歐美與蘋果死磕專利侵權案

      據悉,在三星提出拒絕賠償并上訴動議后,蘋果需要在6月21日之前對這一動議作出回應,并且聽證會定于7月6日舉行。

      針對三星的動議,北京郝俊波律師事務所主任律師郝俊波認為,在沒有終審之前,三星有權拒賠、上訴,作為一家科技巨頭公司,三星不可能藐視美國的法律,目前也只是走法律既定的程序。至于上訴后的審判結果,可能維持現狀也有可能改判,但在目前的階段,三星不需要執行這個判決書的內容。

      第一手機界研究院院長孫燕飆則表示,三星拒絕賠償蘋果專利費,從根本上來說并非錢多錢少的問題,而是為了維護品牌的聲譽度。“歐洲和美國非常重視專利和產權,三星一旦接受該判決,意味著承認專利侵權,這對三星的名譽會造成極大的沖擊”。

      孫燕飆認為,目前三星在亞太地區和中國市場表現欠佳,歐美市場是三星必須要守住的領域,所以在法律允許的范圍內,三星肯定會在這件案子上死磕下去。

      中國市場低迷,經銷商月賣幾臺

      就在6月7日,三星發布了Galaxy A9 Star,這是一款中端定位的機型,售價2999元,面向時尚年輕群體并由華晨宇代言。此前,在廣州發布Galaxy S9/S9+時,還邀請當紅小生井柏然現場助陣。“小鮮肉”開始成為三星的一個招牌。

    三星中國市場敗落 為守歐美與蘋果死磕專利侵權案

      在孫燕飆看來,尋找“小鮮肉”明星,是因為三星看到在中國國內市場,最大的競爭對手來自OPPO和vivo,“最早的時候,時尚概念是由三星包裝而來,蘋果和華為都是商務,但現在時尚概念最強勁的阻擊對手是OPPO和vivo,現在這兩款品牌借助綜藝和泛娛樂的方式,把市場炒熱并猛力搶奪市場份額,所以三星也必須緊隨其后”。

      根據賽諾數據顯示,2016年上半年開始,三星在中國國內市場的份額開始被擠出前五位,位居華為、OPPO、蘋果、vivo和小米之后,排名第六。到2017年,三星在中國市場全年總銷量為一千多萬臺,市場份額滑落到2.2%,而早在2014年,三星曾排名第一,占據20%以上的市場份額。

      在上述賽諾2018年第一季度報告中,三星手機銷量214萬臺,已經落到第九位,市場份額為0.8%,OPPO以1852萬臺的總銷量排名第一,是三星第一季度總銷量的8.6倍;vivo銷量1734萬臺,占據第二,是三星的8.1倍。

      三星手機并不好看的數據同樣在線下商場得到直觀的印證。

      在上海的蘇寧易購門店走訪時,《國際金融報》記者發現三星展柜沒有一名消費者駐足觀看,工作人員也顯得清閑無事,而一旁的華為、oppo展柜則聚集了五六人,時不時向銷售人員了解手機的具體信息。三星展柜工作人員告訴記者,“三星賣得不算好,主要是這幾年都是更新旗艦機,價格偏高,中低端產品升級換代節奏較慢,讓其他廠商搶占了市場。”不過該人士強調Galaxy S9賣得還不錯,但具體數據并未透露。

      在太平洋數碼廣場,經銷商逢人便主動問詢購買需求,當記者回答要看三星的手機時,經銷商們多少有點不解,而在記者接觸的多家經銷商店里,基本沒有三星的樣品。

      “因為賣的少,三星手機都不給用戶體驗了。”其中一名經銷商這樣向記者表示。另有經銷商這樣對記者說,“這幾年三星在國內市場都很差,這里面很少能現場直接拿到三星的貨,我一個月也就賣幾臺三星手機。”

      在記者的走訪調查中,發現太平洋數碼廣場以出售華為、OPPO,vivo和蘋果為主,記者接觸的幾家經銷商也是力薦vivo x21、OPPO R15和華為Mate 10等手機產品。

      孫燕飆分析稱,三星在中國走向敗落有多重原因:“一方面,智能手機從其發展走勢來看,應該說蘋果的系統更加具備代表性,三星避其鋒芒,本想從外觀和使用體驗入手,極力推行全面屏技術從而引領潮流,但note7的爆炸事件切斷了這個潮流,對整個三星也造成了極大的負面影響;另一方面,這幾年中國廠家迅速崛起,在性價比上步步緊逼,最終導致三星在中國市場上節節敗退。”

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